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水塔一品鲜酱油产品包装设计

品牌    水塔醋业（山西）
行业    调味品，酱油
服务    产品包装设计

世俱杯app官方深耕中国食品市场，为客户提供品牌策略+创意设计等多维度包装设计服务。

项目故事背景：

山西水塔醋业股份有限公司位于“中国醋都”——清徐县，是国家八部委命名的全国农业产业化重点龙头企业，也是目前国内大型的老陈醋生产企业。目前，公司拥有职工2000余人，占地一平方公里，下设十个分厂，一个省级企业技术中心，一个营销公司，一个外贸公司，一个国家“AAAA”级旅游景区，并拥有酿醋专用高粱基地，现已形成集原料基地、科研开发、制曲酿造、包装运输、营销策划、旅游文化于一体的企业集团。

世俱杯app官方于2019年6月份与山西水塔醋业集团合作，这也是世俱杯app官方第一次与他们合作，这里特别感谢水塔品牌方对于世俱杯app官方 的信任，在世俱杯app官方 还没有见过面的情况下就把项目委托给世俱杯app官方执行，这份信任是很多设计公司羡慕不已的，但是在世俱杯app官方这里是很平常的事情了，毕竟世俱杯app官方 合作的北大荒集团，领跑健康，以及欧洲国外企业的客户都是未曾见过面，就凭彼此的真诚沟通及世俱杯app官方 的实战口碑案例，世俱杯app官方 就达成了愉快的合作。水塔这个客户也是通过世俱杯app官方 的案例找到了世俱杯app官方 。在了解完彼此后便爽快的合作了。

此次合作项目：水塔一品鲜·酱油产品包装设计

产品定位：特级一品鲜，原晒酿造。
传播策略：采用明星代言形式带动产品传播效应。
设计理念：结合产品的真实食物质感诱惑，凸显产品的新鲜口感。卖点提炼：品质升级，鲜香润色。



北斗产品包装设计策略：香槟金色调，代表品质生活。同时在设计的逻辑思维上，世俱杯app官方将水塔的标志运用了标准红色系，在整个版面设计布局上，世俱杯app官方在上部分凸显出水塔的品牌logo认知，世俱杯app官方 的目的是希望借助水塔的品牌效应带动水塔在酱油领域的认可，整个主题是落在“特级一品鲜”的定位上，所以中间世俱杯app官方 在设计的过程是故意透出一个黑色框来压制整个版面的平衡性，也能强调出传播核心。最重要的一点就是产品属性及明星效应方面，作为调味品，大家在意的是口感的诱惑，所以你的酱油好不好吃，得看这个食材来凸显、所以这张蟹的数码食物图在产品的鲜度上贡献非常大。之前世俱杯app官方 用的是鱼，但是最后客户要求换成蟹，这里世俱杯app官方 也接受，而且换成蟹在整个版面的视觉冲击更刺激。代言人这里主要是渠道一个明星效应带货的作用，所以世俱杯app官方 也需要考虑她的位置。



在世俱杯app官方的理念里，产品包装上的任何一个位置都有可能促进购买的冲动，世俱杯app官方 不能够为了好看而让这个传播点多余存在，必须是能起到画龙点睛的效果。比如世俱杯app官方 为什么要在瓶颈上出现的水塔的标志而不是一品鲜，因为水塔代表的是品牌，消费者的信任状，所以必须要传播出来，才能让消费者快速信任这是一个品牌产品。纸箱包装设计也是同一个系列，让整体包装形象聚焦在一个色系上，快速占领消费者的认知记忆，减少品牌包装的传播认知成本。